余菊兰代表：
您提出的《关于加大对乡村旅游建设宣传力度的建议》（第0047号）已交我们研究办理，非常感谢您对楚雄州乡村旅游建设宣传推广工作的关心和支持。您提出的建议非常重要，符合楚雄州实际情况，对楚雄州乡村旅游的发展具有建设性的意义，我们已积极采纳。现将有关工作情况向您汇报如下：
一、楚雄州乡村旅游建设情况
（一）成立乡村旅游建设工作专班，出台行动计划。一是为深入学习贯彻习近平总书记关于乡村振兴、乡村旅游工作的重要论述和考察云南的重要讲话精神，贯彻落实2023年全省乡村旅游现场推进会议精神，高效统筹协调推进全州乡村旅游建设高质量发展，州人民政府于2023年4月20日发文成立楚雄州乡村旅游建设工作专班。工作专班组建以来，在专班组领导统筹组织下，各项工作稳步推进，在推进乡村旅游建设发展上取得良好成效。今年1-7月，全州乡村旅游接待人次1207.6万人次，同比增长62.7%，乡村旅游总收入78.8亿元，同比增长52.4%。二是州文化和旅游局于2023年5月5日出台了《2023年巩固拓展文化和旅游领域脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接实施方案》，指出要大力推动乡村旅游发展。牢固树立全域化发展理念，实施“旅游+”“+旅游”战略，大力推动农文旅融合发展，促进乡村旅游提质升级，充分发挥全州乡村旅游资源比较优势，面向市场需求，因地制宜开发田园观光、文化节庆、美食特产、农事体验、休闲度假等乡村旅游产品，做好“土特产”大文章。实施“旅游+”“+旅游”战略，大力推动农文旅融合发展，促进乡村旅游提质升级，充分发挥全州乡村旅游资源比较优势，面向市场需求，因地制宜开发田园观光、文化节庆、美食特产、农事体验、休闲度假等乡村旅游产品，做好“土特产”大文章。实施乡村旅游品牌创建工程，加强对文化生态保护区、民族特色村寨、传统村落、农业文化遗产、历史文化名镇（名村）、不可移动文物、革命遗址遗迹、历史建筑、传统民居等文化和旅游资源的活化利用。着力推进楚雄紫溪镇、禄丰土官乌龙潭村、永仁外普拉村等创建乡村旅游重点镇（村），楚雄紫金村、禄丰阿纳社区、武定狮山村等创建品牌旅游村，双柏李方村、南华岔河村、大姚三台过拉村等创建最美乡愁旅游地，提升建设一批乡村餐饮、乡村民宿、乡村市集，培育打造一批特色鲜明的乡村旅游产品，推出一批乡村休闲旅游精品线路和非遗主题旅游线路。三是积极向省文化和旅游厅进行汇报对接，明晰我州乡村旅游发展目标及规划布局，结合全州乡村旅游资源禀赋和后疫情时代经济社会发展面临的新形势、新任务、新要求，以及《楚雄州人民政府关于印发楚雄州全域旅游发展规划（2018－2025年）的通知》（楚政通〔2019〕5号）文件的实施，研究制定《楚雄州乡村旅游发展三年行动计划（2023-2025年）》，着重围绕乡村振兴战略，突出美丽乡村建设和巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接重点工作，按照打造乡村旅游示范带的发展布局和巩固提升一批、融合发展一批、新建打造一批乡村旅游特色村镇的建设部署，做好乡村旅游发展顶层设计，推动乡村旅游纳入全州经济社会发展、区域协调发展、农业农村现代化发展等规划布局，有计划有步骤推动乡村旅游健康有序发展。目前，行动计划文本已按照相关程序拟定，待州委、州政府审定后印发实施。
（二）开展节假日文旅活动，助力乡村旅游宣传推广。2023年以来，随着旅游市场的复苏，全州节假日文旅活动呈现蓬勃发展态势，为乡村旅游宣传推广注入了新动能。例如云南·武定2023年牡丹文化旅游节，通过开展开幕式文艺演出、“‘盛世花开·指尖流芳’百名绣娘绣牡丹”“游狮山，赏牡丹，观花海”等系列活动，充分展现武定县文化旅游资源优势；中国·南华第二十届野生菌美食文化节于8月4日开幕，节日期间，各主流媒体共发布涉及南华的稿件256条次，各网络“大V”共发布短视频200余个，抖音点赞量超5000万＋，微博话题超1.3亿，以举办野生菌美食文化节为契机，在中国·南华第二十届野生菌美食文化节期间，南华县共接待游客13.59万人次，实现旅游总收入超1.2亿元。五街百菌园、锦绣西街、两旗海生态景区、雨露蘑菇小镇等南华旅游新地标正被越来越多的人熟知。在五一假日期间，南华县咪依噜风情谷、德茂庄园景区开展菌菇和非遗美食活动等，带领游客体验舌尖上的楚雄；姚安县东方玫瑰谷提供玫瑰花采摘、品尝玫瑰美食活动；让游客感受不一样的玫瑰花打开方式；大姚县举办遇见楚雄·赵家店2023年杨梅节，一大批果肉质地嫩脆、果色红润发紫的黄羊岭杨梅静待游客品尝；永仁县举办“永仁县方山清凉一夏·森林音乐会”，依托电音泼水狂欢和啤酒音乐狂欢等活动为游客带来听觉盛宴；姚安县举办龙游古镇民间舞龙表演，以沉浸式视觉体验激发游客的热情；大姚县举办游“千年盐都，祭孔圣地”石羊古镇活动，为游客贡献传统文化大餐；楚雄市大地基乡举办“山谷里的夏天旅游文化节”，让游客体验独具特色的热谷风情。在开展各项节假日活动的同时，通过不断拓展宣传渠道和创新宣传模式，全面依托线上新媒体平台，联袂直播、短视频等传播平台打造新型主流媒体矩阵，围绕“遇见楚雄”品牌组织开展了系列宣传推介活动，大幅提升了楚雄乡村旅游知名度。“姚安食用观赏两相宜、鲜花经济助振兴”5月1日在央视新闻CCTV13频道播出，“大姚捉鸡、抓鱼、吃杨梅比赛”“楚雄市大地基乡举办特色旅游文化节”信息4月30日在云南新闻联播栏目播出。火把节期间，州级及各县市充分结合火把节“山水之旅”精品旅游活动，将乡村A级旅游景区、优秀乡村旅游接待点等优质乡村旅游资源串联纳入精品旅游线路打造，综合利用各类媒介平台对乡村旅游进行宣传推介，线下通过易拉宝、宣传折页等在重点旅游景区、星级酒店、高铁站等场所开展宣传活动，提升楚雄州乡村旅游知名度。线上借助央视、新华网、中国新闻网、中国日报网、云南日报、云南网等中央、省级媒体宣传火把节的契机对州内部分乡村旅游经典、民俗传统节庆活动进行宣传推介，“紫溪山（板凳山）原生态火把节”“大姚县赵家店云上火把节暨四季村晚”入选文旅部国家公共文化云直播节目，进一步提升了楚雄乡村旅游的影响力和美誉度。
（三）积极开发乡村旅游线路产品，推动乡村旅游品牌建设。通过持续打造乡村旅游精品线路，完善乡村旅游线路产品体系建设，建立楚雄州乡村旅游品牌。楚雄州“红火楚雄”夏日民俗风情体验之旅入选全国乡村旅游精品线路，成为文化和旅游部推出的2023年第二期“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路143条之一，此条乡村旅游线路将楚雄紫溪彝村、南华岔河村（咪依噜风情谷）、姚安光禄古镇（姚安路军民总管府、遇见·村舍民宿）、大姚昙华山景区、永仁外普拉村（外普拉景区）、永仁方山诸葛营村、元谋物茂土林景区、武定狮山村这些风光景色优美风土民情浓郁的乡村旅游景点整合起来，为楚雄州乡村旅游线路开发与品牌打造提供了典型案例。
二、下一步工作计划
（一）加快打造乡村旅游精品线路。依托武易高速、杭瑞高速、京昆高速、永金高速等高速路网，加快推进高速公路途径乡村景点打造，有效串联跨县市的优质乡村旅游景区景点，打造推出一批“快旅慢游深体验”、主题鲜明、丰富多元的精品乡村旅游线路。各县市依托区域内乡村旅游资源每年推出新的一日游或两日游线路，有机串联区域内核心景区景点、乡村旅游资源点等，着力推广休闲养生游、康养度假游、研学体验游、农耕文化游、乡野休闲自驾游等为主题的乡村旅游精品线路。组织开展“乡村四时好风光”主题乡村旅游线路宣传推广活动，每年遴选推出一批乡村旅游精品线路。鼓励旅行社推出特色乡村旅游产品和服务。
（二）聚力打造乡村旅游引爆点。围绕打造不同季节、不同地域的差异化产品，每年优选一批具备乡村旅游发展潜力和基础的美丽乡村、乡村建设示范村作为年度乡村旅游建设的重点目标，充分整合项目资金，聚力推出看得见山、望得见水、记得住乡愁的乡村旅游引爆点。
（三）加大乡村旅游线上线下宣传。创新宣传方式，扩大楚雄州乡村旅游影响力。线上利用“楚雄文旅”微信公众号、视频号、抖音号等平台加大对楚雄州乡村旅游的宣传，定期对楚雄州乡村旅游景点、旅游线路产品、出行攻略等内容进行广泛宣传，提升楚雄州乡村旅游的曝光度。通过定向定点、精准引爆，节庆营销、引爆市场等方式，扩大楚雄州乡村旅游资源、线路产品的影响力。运用新媒体技术，策划制作一批乡村旅游宣传片、短视频，加强与新媒体机构、线上运营商合作，广泛开展线上旅游宣传活动，从基层文艺工作者、致富带头人中选拔培养一批乡村旅游形象代言人，各县市推出乡村旅游优秀宣传片、短视频对乡村旅游进行宣传推广。线下充分利用各种时机，提升楚雄州文旅资源知名度。加快推进《楚雄好玩呢》文旅故事读本发行出版，为楚雄州农文旅融合发展乡村旅游情况提供丰富详实的讲解与宣传；对各类乡村文旅活动的举办进行大力宣传支持，为楚雄州乡村旅游宣传引流聚人气；通过旅交会和南博会等各类活动和展会，宣传推介楚雄州乡村文旅新形象、新产品，提升楚雄州乡村文旅知名度，吸引更多客源。
（四）加强乡村旅游品牌建设。充分依托楚雄文旅融媒体矩阵，利用线上线下媒体平台，多渠道、多形式、多层次展示乡村旅游形象，持续打造彝族火把节、永仁直苴赛装节、双柏虎文化节、大姚昙华彝族插花节、牟定三月会左脚舞文化节、武定牡丹文化旅游节等节庆品牌，加大对楚雄州节庆活动的宣传，利用丰富多彩的节庆活动展现楚雄州乡村文化独特魅力，提升全州乡村旅游在文旅市场中的美誉度和吸引力。
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楚雄州文化和旅游局
2023年8月28日
（联系人及电话：闵以佳 6169549）
