2025年春节是“春节—中国人庆祝传统新年的社会实践”成功申遗后的首个春节。全州文化和旅游系统在州委、州政府的领导下，坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，严格落实保安全、促发展各项措施，扎实做好假日文化和旅游安全生产、市场监管、服务保障、产品供给等各项工作，充分挖掘文旅资源，聚焦“非遗过大年”和“有一种叫云南的生活·火火楚雄—欢乐在景区”，组织开展丰富多彩的节庆活动，让全州广大人民群众和八方游客体验了楚雄非遗文化、感受了楚雄过年的烟火味。
一、基本情况
（一）全州旅游接待情况。1月28日至2月4日，全州共接待游客233.22万人次、同比增长23.73%；实现旅游总花费23.77亿元、同比增长19.28%，人均花费1019元、同比增长31.82%。其中：一日游游客190.94万人次、同比增长25.57%，一日游花费11.61亿元、同比增长5.67%；过夜游游客42.28万人次、同比增长21.93%，过夜游花费12.16亿元、同比增长36.47%。春节期间，按照持证入住人数统计，全州平均入住率达36.22%，其中：2月1日至4日连续5天持证入住人数保持在4.2万人以上，入住率保持在40%以上。据大数据统计分析，前来楚雄旅游的省内游客排名前五的州市是昆明、大理、玉溪、曲靖、昭通，省外游客排名前五的省市是四川、广东、贵州、江苏、上海。
（二）重点景区接待情况。春节期间，重点景区接待游客127.1万人次，门票收入866.18万元，其中：彝人古镇接待游客42.78万人次，门票收入14.98万元；光禄古镇接待游客14.65万人次，门票收入4.84万元；金山古镇接待游客12.65万人次；石羊古镇接待游客10.95万人次，门票收入34.35万元；黑井古镇接待游客8.4万人次，门票收入12.05万元；永仁方山接待游客8.15万人次，门票收入108.78万元；禄丰世界恐龙谷接待游客6.84万人次，门票收入479.4万元；大姚三潭瀑布接待游客6.79万人次，门票收入26.4万元；元谋土林接待游客3.31万人次，门票收入136.2万元；紫溪山接待游客1.23万人次，门票收入22.22万元。
二、假日产品、节庆活动、宣传营销推广情况
（一）产品供给和宣传推广情况。州、县市两级充分挖掘资源、发挥优势，利用新媒体平台推出10县市文旅局长“十全十美”贺大年、“来楚雄过大年—长街宴上嗨翻天”“阳光永仁旅居过大年—春节不打烊餐厅为你守候”“2025年春节姚安光禄古镇景区景点推荐”“元谋文旅等你回家过年”等短视频和新闻，提前宣传预热，推出春节精品旅游线路和旅居过年产品，为广大游客提供更多选择。春节期间，楚雄非遗过大年频频出圈，央视频道分别播出中国好时节聚焦楚雄州年夜饭、非遗里的中国—姚安套肠、楚雄姚安万亩油菜花次第绽放春节踏青赏花正当时、中国有一种1000多年历史的左脚舞—牟定左脚舞、21度暖阳邂逅元谋旅居、永仁12万株郁金香灿烂绽放花香“巳”锦和“非遗文旅怎么做？看！楚雄火城‘燃’上央视”7条楚雄春节新闻，创下历史之最。
（二）节庆活动开展情况。坚持高位谋划推动，州人民政府召开会议对春节系列活动、宣传推广、游客引流等进行谋划部署，聚焦“非遗过大年”和“有一种叫云南的生活·火火楚雄—欢乐在景区”组织开展164项各具特色的节庆活动。楚雄市推出“巳巳如意—彝韵中国年”系列活动，禄丰市推出金蛇纳祥瑞·非遗贺新年系列迎新春活动，双柏县举办虎笙节等系列活动，牟定县推出“烟火牟定·多彩茅州·年味捕捉计划”和夜间群众文艺演出（欢跳左脚舞）等活动，南华县举办正月初一闹新春群众打跳等活动，姚安县融合非遗、文物、鲜花等元素策划开展“看非遗、鉴文物、赏鲜花、品美食”等活动，大姚县举办“千年技艺·舞狮打铁花”非遗项目表演等活动，永仁县举办宜居永仁—2025永仁春晚、美乡风·秀村T—非遗项目展演等活动，元谋县组织首届传统自贡花灯暨国潮大庙会等活动，武定县举办年味舞狮舞龙群众文化活动等活动，营造出热气腾腾、活力满满、火力全开的春节假日氛围。
三、主要特点和亮点
（一）主要指标再创新高。春节期间，全州共接待游客233.22万人次（一日游游客190.94万人次、过夜游游客42.28万人次），实现旅游总花费23.77亿元（一日游花费11.61亿元，过夜游花费12.16亿元），均实现大幅增长。其中：过夜游游客同比增长21.93%，大年初三至初七过夜游游客连续5天日均突破6万人，创历史新高。
（二）非遗文化出圈出彩。春节期间，充分发挥楚雄四张世界级名片和独特的非遗资源优势，围绕“非遗过大年”和“有一种叫云南的生活·火火楚雄—欢乐在景区”，组织推出系列非遗过大年文旅活动，让全州各族人民和到楚游客深度参与和体验了祭火大典、篝火打跳、撒火祈福、左脚舞蹈狂欢等非遗民风民俗，彝族左脚舞、彝族绣品和彝族服饰亮相2025年非遗晚会，让国内外观众和游客体验到了楚雄之美、非遗之美、人文之美。
（三）旅居过年成为热潮。发挥独特的旅居优势，元谋县在高铁站安排迎客队伍为旅居游客提供咨询服务，划定专门房车停车区域并配套24小时供水供电和蔬菜销售点，全力保障各类旅居游客的吃住行游购娱需求，旅居元谋成为新热潮，春节期间超8万人次游客到元谋旅居，元谋旅居新闻登上央媒，受到云南新闻联播《新春走基层》深度报道。永仁县持续打造“中国阳光城”品牌，设立3个房车营地，吸引更多旅居游客，春节期间逾1.7万人在永仁旅居过年，旅居永仁登上中国新闻网。
（四）假日市场平稳有序。春节前，提前对安全生产、市场管理、寒潮低温防范等工作进行安排部署，督促严守安全生产底线，确保假日安全。充分发挥旅游业协会等行业组织优势，发出春节安全生产和文明旅游服务倡议书，携手打造诚信、优质的行业服务形象。全州文旅系统坚持24小时在岗值班，提供优质志愿服务，加强文旅市场管理，累计出动执法人员1402人次，检查文化旅游经营单位476家；响应受理各类旅游投诉10起、退换货诉求17起，投诉量较2024年大幅下降，全州无重大投诉案件、重大意外伤亡事故和损害旅游权益、损害旅游市场行为发生，旅游市场整体平稳有序，游客满意度不断提升。
